全球智能手机出货量第三季度同比下降20%，创14年来同期新低

来源：Counterpoint

根据 Counterpoint Research 市场监测服务初步数据，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 20%，创 2012 年以来第三季度新低。市场降幅基本符合 Counterpoint Research 的预期，因为 DRAM 和 NAND 价格持续上涨在第三季度加剧了存储成本冲击，导致物料清单（BOM）成本显著攀升，并加深了供应短缺，对手机厂商的出货造成了明显影响。为应对零部件成本上涨，OEM 厂商将部分成本转嫁给消费者，推动 2026 年以来全球智能手机零售价格上涨 20%，并进一步推高市场的平均售价（ASP）。

Counterpoint Research 高级分析师 Shilpi Jain 表示：“2026 年第三季度承受存储危机的全面冲击，延续下滑趋势。严重的存储短缺正推动智能手机市场进入一个更加注重选择的阶段，重塑厂商策略乃至消费者行为。消费者的换机周期比预期更长，越来越多地考虑购买翻新机，并优先选择更高价值的产品。而手机厂商通过调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。这一趋势加剧了大众市场的压力，而高端市场需求相对更具韧性，进一步拉大了高端市场与价格敏感型市场之间的差距。”

全球前五大智能手机品牌出货量占比（初步数据）


来源：Counterpoint Research 初步市场监测报告（基于 Sell-in），2026 年第三季度

注：OPPO 包括一加和 realme。由于四舍五入，百分比总和可能不等于 100%。

三星在 2026 年第三季度继续位居全球智能手机市场首位，出货量同比下降 3%，但市场份额提升至 23%，在主要手机厂商中实现了最大的市场份额增长。三星聚焦更高的平均售价（ASP）和营收增长，尽管出货量下降，仍支撑了营收价值增长；产品高端化战略以及折叠屏新品的强劲表现也改善了其产品组合。Galaxy Z Fold8 系列上市初期需求强劲。同时，稳定的零部件供应支撑了中端 A 系列在新兴市场的表现，尤其是在部分中国品牌缩减市场投入的背景下。

尽管出货量同比下降，苹果的市场份额仍首次在第三季度突破 20% 大关，达到 22%。出货量下降主要源于基础款 iPhone 18 尚未推出，导致上市首月的渠道备货量少于一年前完整的 iPhone 17 系列。苹果也加入了行业普遍的涨价趋势，但涨价的影响仅体现在本季度最后几周。不过，iPhone 18 Pro 系列的上市初期表现优于前代产品，尤其是在中国和印度；同时，iPhone 17 系列持续保持销售势头，在一定程度上缓解了出货量下滑带来的影响。

面对持续的存储危机，小米减少了对低价位产品布局及部分非核心海外市场的投入，同时提高平均售价并收紧出货计划，以避免在不具备经济效益的利润水平下销售产品。尽管如此，小米继续加强其在中国中高端及高端市场的布局，小米 18 系列和折叠屏机型获得了积极的市场反馈。其自研 XRING O3 芯片也进一步增强了其在高端市场的差异化优势。

OPPO 和 vivo 第三季度市场份额分别降至 9% 和 8%。面对存储成本上涨，两家厂商均提高了入门级和中端产品的售价。OPPO 进一步整合 OPPO、realme 和一加的产品组合及运营，以减少内部重叠并提高成本效率。同时，OPPO 更加注重利润率，将供应资源从利润空间较小的细分市场转向回报更高的市场和机型。

vivo 正重点深耕中国和印度市场，通过强化 Y 系列布局吸引注重性价比的消费者，同时拓展高端 X、V 和 S 系列产品。然而，涨价使部分入门级机型超出了关键价格区间，库存短缺也进一步限制了出货量。

展望 2026 年剩余时间，全球智能手机市场前景仍面临挑战。在零部件成本高企、消费者购买力承压的背景下，OEM 厂商正日益将盈利能力置于出货量增长之上。削减产量、精简产品线以及聚焦高端机型的趋势或将持续，而价格敏感型市场则因设备涨价和零部件供应受限而面临更大压力。在零部件成本和供应状况改善之前，全球智能手机出货量预计难以出现明显回升。