研究报告 | 微播易《2025年AI营销新范式应用指南》发布

2025 AI营销新范式应用指南2025年，生成式人工智能成为营销行业最深刻的变革力量。微播易联合中国商务广告协会AI营销委员会发布《2025年AI营销新范式应用指南》。报告显示中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，这一数据背后，是AI对营销生态的彻底重构：从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。本文将基于报告核心框架，从产业生态变革、消费者行为迁移、营销生产力跃迁及实操案例解读、企业AI升级应对四个维度展开分析，并结合企业实践案例，为品牌提供可落地的AI营销转型指南，助力在技术平权时代抢占增长先机。一、产业生态重构：传统模式面临淘汰，新角色崛起AI的介入正在重塑营销产业链条。报告指出，4A广告公司、视觉设计师、PPT制作等传统高人力成本环节，在AI的“秒级生成”能力面前失去竞争力。例如，某国际4A集团宣布合并子公司以整合技术资源，另一家则通过更名转向“业务整合+技术融合”方向。这一增长背后是传统营销矛盾被AI打破：精准与规模、效率与质量、标准化与个性化——这三大传统营销悖论正被AI技术巧妙破解。AI使规模化精准触达成为可能，千万个达人可被AI精准选择，并匹配给超细分人群；内容创意从低效人工走向智能快速迭代；千人千面的个性化内容不再因高成本而止步放弃。四、企业AI转型：内容架构、组织重塑与生态协同1、构建AI友好的内容架构如何让品牌内容能够被AI发现、正确理解、精准输出？这要求品牌打造结构化、模块化的知识体系（开放API、权威背书），建设基于消费者“场景化对话”的细分场景内容矩阵，并针对当前AI“强理性弱情感”的局限，建立理性信任体系与情感语料库（UGC、生活化内容）双轨并行。2、重塑组织能力企业组织架构正从传统模式向“人类核心+AI扩展”转型。员工需掌握数字化沟通范式（如COKE框架），并从专注于专业技能转向提升“AI管理能力”。未来，预计25%的职能将融入“AI增项能力”。企业应具备前瞻性，提前布局未来长期能力，并将AI使用深度纳入考核体系。具体指标可包括：AI工具渗透率、流程改造程度、AI技能认证、以及AI生成结果的采纳率等。3、拥抱生态伙伴把握生成式AI带来的普惠机遇，充分利用市场上的AI Agent快速建立AI能力。同时，行业正从“买工具”转向“买成果”，与提供RaaS（Result as a service，结果即服务）模式的伙伴合作，聚焦结果导向交付，可以降低企业风险，提高ROI。易创Flixor正是这种生态合作模式的体现。微播易创始人CEO徐扬提到：“易创Flixor不是一个需要企业自行摸索工具，而是一种AI生成品牌与产品视频+社交媒体传播的RaaS（Results as a Service）服务范式。将AI能力转化为品牌可直接用于高效、精准影响用户心智的结果”。结语这场变革既是挑战，更是巨大的机遇。那些能够迅速适应、积极投入、并与AI及生态伙伴高效协同的企业，将在这场全域增长的新征程中，锚定自己的确定性坐标，赢得未来竞争的先机。未来的时代属于那些懂得如何与AI共舞”的“生态共同体”，而现在，正是启航的最佳时刻。