智能手机应用市场以In-App购买为主

2015年这类购买占总体应用营业收入的份额将升至64%

作者：Jack Kent

在智能手机应用市场，什么是最好的赚钱方式？

出乎意料，答案是免费赠送应用，然后在随后的应用内购买(in-app purchase)中创造收入。

应用内购买占总体市场营业收入的比例到2015年将从2011年的39%上升到64%，如图7所示。据IHS公司，2015年来自应用内购买的营业收入将从2011年的9.7亿美元上升到56亿美元。



智能手机用户绝对偏好免费应用，而不喜欢付费应用，2011年有96%的智能手机应用可以免费下载。2012年，面对众多免费内容的竞争，应用商店和开发者更难以找到预先收费的理由。相反，应用产业必须彻底接受免费模式，并通过应用内购买来通过内容赚钱。

免费提供应用然后再对应用内内容收费的商业模式，被称为“免费加增值”。这是全球智能手机应用市场中增长最快的领域，不久将统治整个市场。

到2011年第三季度结束的时候，免费下载应用已占到美国最流行的iPhone应用的45%，占最赚钱的美国安卓市场应用的31%。IHS Screen Digest的计算结果显示，68%美国最流行的应用都可以通过应用内购买获得某种形式的额外内容或功能。

移动游戏引领市场，其它应用领域必须跟进

游戏在采用in-app商业模式方面走在前列。既然该模式已经被证明是成功模式，开发其它类型智能手机应用的厂商如果想使其移动应用营业收入最大化，就必须采取这种策略。

截止到2011年第三季度结束的时候，美国和英国的多数应用内购买涉及购买虚拟货币，比如牌戏中的额外筹码或者游戏中的可赎回的点数。虚拟货币迄今几乎只在游戏中使用，其它类型的应用则使用in-app purchase来购买比较具体的物品。IHS Screen Digest估计，在美国iPhone应用商店中，第三季度末有63%的应用内购买对象是虚拟货币。

应用内购买领域第二最流行的领域是购买具体的游戏内功能或者特点，而不是一般的货币，这类购买占美国最流行的应用内购买活动的22%。其它流行的应用内购买包括限时导航服务、约会与高级社交网络接入，以及照片和视频应用方面的具体功能或特点。

2011年第三季度，通过应用内购买获得额外媒体内容，没有对主要应用产生太大影响，只有2%的美国主要应用内购买提供额外电视或视频内容，而在英国则为零。但限时订阅或者应用内购买报纸/杂志内容确实在英国浮现，第三季度占主要iPhone应用内购买活动的5%。

Jack Kent是IHS公司的移动媒体资深分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理Jonathan Cassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiries@isuppli.com。

如欲进一步了解该主题，请参阅IHS iSuppli公司的报告: “Free for All: In-App Purchases to Domi¬nate Smartphone App Business.” 关于该报告的更多信息，请访问: http://goo.gl/PYDYY