第四季度伊始，蓝光继续闪耀

大片继续推动该市场强劲增长

作者：Jan Saxton

据IHS公司的IHS Screen Digest报告，与去年同期相比，9月份录像光盘的销量继续上升。一系列热门影片发行蓝光光盘(BD)，刺激了首批夏季大片在家庭录像市场的销售。根据尼尔森VideoScan关于今年迄今为止美国消费市场的录像销售数据，今年8月销量比去年同期下降10.3%，但9月仅比去年同期低9.4%。
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《变形金刚3》发行第一周表现不俗，周五(9月30日)上市后三天销量就突破了100万张，助其一举升至销量排行榜首位。截止到第一周结束，该片销量升至160万张，为发行商派拉蒙带来逾3000万美元的收入。电影《星球大战》上市最初三天的销量为40万张，估计第一周卖出52万张。为了便于比较，对于周五发行的影片，所谓的“第一周销量”包括第一周周末和第一个整周的销量。

《星球大战全集》售价较高，使其成为9月销售额最高的影片，估计发行第一周的销售额为4000万美元。环球影业的《伴娘》一炮打响，第一周估计售出了43万张BD，对于主要面向女性观众的人物喜剧来说表现异常火爆。如果把DVD销量也算上，《伴娘》光盘的销量实际上在9月高居第二位。

表2所示为美国市场第一周销量最高的五部BD影片。



DVD仍占统治地位

虽然DVD在整体美国光盘销量中仍占多数，但在第一周的销量中BD占50%以上，尤其是那些热门大片。多数大片现在有BD版，其中包含一张DVD，而且还经济含有数字拷贝。而录像消费者也愿意接受稍微高一些的价格，认为物超所值。一些影片仍然提供两种选择：BD/DVD组合或仅单纯BD；单纯BD版通常价格会低一些。

少数影片以同样的价格发行两个BD SKU，每个都在封装中包含一张DVD，唯一的区别在于封装：一个是采用DVD形式的封装，但其中也包含一张BD，另一种是采用BD形式的封装，但同时提供一张DVD。老影片通过在一个封装中同时提供BD、DVD和数字拷贝，价格定在14.99美元或者更低，也取得了不错的销售成绩。IHS Screen Digest把任何含有BD的SKU视为BD的销量，随着在多数录像SKU中包含BD的做法成为趋势，预计BD与DVD销量之比将发生巨大改变。

重振雄风

环球影业的《速度与激情5》录像发行，迪斯尼推出《狮子王》和《3D狮子王》蓝光光盘，以及《变形金刚3》第一周销售，都帮助促进了第四季度第一周的销售增长，截止于10月9日的一周的年内迄今总体销量同比下降9.2%，如表3所示。



在推出影院3D版之后，截止到10月19日票房收入超过了9000万美元(据Box Office Mojo)，《狮子王》和《3D狮子王》，加上3D版《狮子王三部曲》，BD及BD3D零售第一周的销量突破了100万张。相比之下，《速度与激情5》第一周BD销量估计为79万张，占其总体光盘销量的52%。


Jan Saxton是IHS公司的电影娱乐资深分析师。如欲进一步了解该主题，请订阅IHS Screen Digest 的U.S. Video Intelligence服务。该服务的更多信息，请访问: http://goo.gl/4V56S