飞利浦拟出售家电业务 正与海尔、美的进行接洽

2020年07月29日 09:05
来源:新快报

  日前,飞利浦正与竞争对手海尔、美的等企业进行接洽,以确定他们是否有兴趣收购飞利浦的家电部门,而该部门可能以最高40亿美元的价格出售,正式出售程序预计将于第四季度开始。

  同时,消息称飞利浦还与土耳其家电制造商Arcelik和Vestel;韩国三星、LG等巨头进行了接洽。此外,私募巨头黑石集团、CVC Capital Partners和KKR预计也将在交易启动时考虑是否参与。

  家电业务竞争力日渐微弱

  飞利浦在1月份表示,计划出售其家用电器部门,该部门生产从咖啡机到空气净化器的所有产品,收入达23亿欧元(26亿美元)。潜在的处置计划是首席执行官Frans van Houten努力将飞利浦改造成专注于医疗保健设备的制造商的一部分。

  据飞利浦发布财报显示,近5年间,飞利浦家电业务分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元,其中,据飞利浦2019财报显示,其医疗保健业务营收占了总营收66%,而家电业务仅为11.8%。

  有分析认为,相比起飞利浦其他板块,家电业务虽然稳定,但无论是盈利能力以及成长性都相对缺乏。另一方面,亚洲家电制造业的持续崛起,也在挤压着外资品牌的生存空间,多重因素下,家电业务已经难以为自身赚取更多的利益,飞利浦选择砍掉家电业务成为了势在必行之举。

  飞利浦的家用电器业务在包括奥地利,巴西和中国在内的一些国家设有工厂。它还在印度、香港、新加坡和意大利拥有研发中心,同时在全球范围内雇用了约4700名工人。

  值得注意的是,飞利浦此次出售的家用电器业务未包含剃须刀、电动牙刷等明星产品线。公开资料显示,目前飞利浦旗下有四大业务板块,部分家电业务隶属于健康个护(个人护理)业务板块,该板块包括口腔护理、母婴护理、剃须美容业务。

  最大价值在于其全球品牌渠道

  继2011年将在华电视业务出让给冠捷科技有限公司后,飞利浦进一步剥离其家电业务。

  由于此次出售的家电业务并不包括剃须刀、电动牙刷等明星产品,而相关产品在全球同类市场中的占比也并不突出,据欧睿国际统计数据显示,2019年飞利浦食品加工机、小型烹饪电器、吸尘器、空气炸锅、电熨斗在全球市场零售额分别为5%、3%、4%、13%、16%;另一方面,中国消费者对于飞利浦出售列表里的家电产品关注度也不算太高,据天猫2019双十一数据显示,在生活电器品牌榜中,排名前三的分别为美的、戴森和科沃斯,飞利浦仅排在第六的位置。盲目接盘,有可能面对风险。

  想要收购飞利浦家电业务,要具备充足的资金。目前来看,在小家电领域中具备这样资金能力的外资品牌并不多。在小家电领域中,美国的惠而浦、欧洲的伊莱克斯、SEB集团以及日本的松下在资金方面或具备收购飞利浦家电业务的能力。但有业内人士表示,上述外资品牌自身大多在减少家电业务投入,收购几率并不大。

  华泰证券在研报中分析表示,考虑到飞利浦品牌的全球影响力,以及中国家电企业充足的资金储备和优秀的并购整合能力,不排除由中国家电企业并购飞利浦家电业务的可能。光大证券发布研报也认为,飞利浦最大的价值在于其全球布局的品牌和渠道,收购飞利浦家电业务是壮大小家电业务规模,成为全球小家电市场主要参与者的捷径。

  实际上,此次飞利浦出售家电业务,于海尔而言,其近年来接连收购跨国家电品牌实现国际化发展,相较于走出去的海尔冰箱、洗衣机等产品,海尔在小家电领域确实有所欠缺,因此可以与主要市场在欧洲的飞利浦家电形成互补。美的集团作为中国最大的小家电制造商,以自有品牌开拓国际市场确实也是发展方向之一。当然,无论是谁最终接盘,都需要面临一个大规模的资源整合以及后续经营的挑战。