三星新产品创新不足 迭代策略遭遇质疑

　　9月4日，据福布斯网站报道，三星今天发布了GALAXY Note 4、Note Edge两款智能手机，以及一款虚拟现实产品和一款智能手表，并希望它们能推动今年以及明年的销售。在营业利润连续3个季度下滑，其他Android手机厂商在身后步步紧逼的情况下，三星在扭转当前的颓势以及重新掌握手机技术领域创新主导权方面做得够吗？

　　这一问题的答案显然是否定的。

　　三星陷入了创新者困境。曾经帮助三星成为Android手机阵营老大的产品，要么销量出现滑坡，要么利润率下跌。三星第二季度营业收入下滑24%，营业利润下滑10%，业绩远低于分析师预期。三星利润已经连续3个季度滑坡。

　　笔者之前曾撰文称，迭代策略已经不再是三星的增长引擎，并希望三星通过今年发布的产品意识到这一点。但笔者看到的是，三星依旧采用与过去数年相同的策略，这样的策略对三星扭转销售和利润滑坡的颓势帮助作用不大。

　　笔者对三星公布的Galaxy Note 4、Galaxy Note Edge、Gear VR和Gear S智能手表的硬件的印象是：没有任何惊喜，一切都在预料之中。

　　如果抛开摩尔定律对质量略有改进的显示屏、更快的处理器、摄像头镜头技术的影响，这些产品中几乎没有任何“新颖之处”。笔者可以肯定的是，今年柏林国际电子消费品展览会上展示的任何一款Android设备都将“略好于上一代产品”。三星产品有哪些亮点，不仅能扭转销售下滑的颓势，也能促使消费者重新考虑购买三星的设备？

　　Galaxy Note 4今年早些时候曾被三星高级副总裁金铉浚 (Hyunjoon Kim)称作是将带领公司复苏的“高端大屏智能手机”。它仍然采用人造皮革后壳，玻璃显示屏四周呈圆形，硬件略有改进，例如视角更宽广的前置摄像头和精度有所提高的S-Pen电磁笔。对于不喜欢上一代Galaxy Note的消费者，Galaxy Note 4对他们依旧没有什么吸引力。Galaxy Note粉丝会喜欢Galaxy Note 4，其他用户对它依旧是视而不见。笔者没有发现Galaxy Note 4能扭转三星销售滑坡颓势的潜力。

　　Galaxy Note Edge的硬件配置与Note 4基本相同，两者的主要区别在于显示屏。通过在机身侧边“包裹”160个像素的显示屏，Galaxy Note Edge能显示更多信息，多出来的显示屏面积也可用于显示智能按钮，为在用户界面上创新提供了可能。

　　如果三星希望给市场带来震动，尝试改变业界对它的吐槽，就应当把Note Edge作为升级版的Note 4。淘汰Note 4，使Note Edge成为希望升级的Note用户的唯一选择，对三星来说可能是一种更好的选择。如果三星对Note Edge都没有足够的信心，怎么能期望消费者愿意在未来2年一直使用它呢？

　　有业界人士指出，Galaxy Note Edge也许能“名震四海”，但这种设计对用户使用手机方式的改进作用有限，用户已经能方便地在手机屏幕上找到希望使用的应用的图标。即使在手机侧边上显示“垃圾”消息，用户同样还是会受到骚扰。能利用Galaxy Note Edge侧边显示屏的软件也是三星的一个软肋。与Galaxy Note相比，Galaxy Note Edge的价格也将“更上一层楼”。

　　笔者认为Gear VR头戴式显示器只是一款技术验证产品。媒体将Gear VR称作是打了许多折扣、软件缺乏的第一代产品。Gear VR应当能受到媒体的广泛关注，但也仅此而已。作为一项长期产品规划，Gear VR创意不错，但它给人一种跟风产品的感觉，似乎只是一款三星为涉足虚拟现实领域而推出的产品。

　　Gear S是三星的第六款智能手表产品，希望拥有一款三星智能手表的消费者都会购买Gear S。尽管配置有独立的手机连接模块，但需要通过Galaxy手机对它进行设置，使得Gear S的手机连接模块略微显得有些鸡肋。另外，Gear S尺寸相对较大，电池续航时间方面恐怕会打些折扣。

　　三星需要给目前的市场带来震动。但是，三星这次推出的只是第六款智能手表，以及“功能与去年的产品相同、硬件配置略有改进的”智能手机。笔者希望看到的是能彻底扭转三星财务困境的产品线，但失望了。

　　由于三星的新产品创新不足，其老对手苹果在9月9日的新产品发布会上公布的产品将“面对空门”。如果能推出让人眼前一亮的产品，柏林国际电子消费品展览会的其他参展厂商将有机会成为苹果iPhone 6的主要竞争对手。