TrendForce：软硬件差异化窒碍难行，2014年平板计算机年成长率回防20%关卡

全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，2014年平板计算机市场在Windows 8带动商用领域应用希望破灭后，Android独大的局面冲淡操作系统引领市场买气的动能，在硬件方面受到价格压力影响，使得品牌厂提出的规格要求难以引起消费者共鸣，导致全年出货量为229百万台，年成长率恐将回防20%关卡。

WitsView提出硬件差异化窒碍难行的几个观察重点，首先，2014年品牌大厂为了朝利基市场发展，推出12吋以上大平板产品，然而，大尺寸产品严重抵触现行平板计算机的两个重要价值-轻薄可携与亲民的售价，导致产品失去推广着力点。

其次，高解析产品价格罩门难除，发展仍旧跌跌撞撞。WitsView表示，高解析平板计算机的核心来自于面板，而超过300PPI的面板存在着产能、良率、成本等问题。今年下半年第二代Google Nexus 7拥有超过300PPI的高分辨率，但偏高的售价直接反应在清淡的销售成绩上，突显平板消费者对价格的敏感度凌驾于规格上的特性，基于此点，WitsView对2014年高解析平板的销售动能持续保守看待。

最后，当硬件差异化不易执行，刺激销售的最佳手段回到降价身上。今年黑色星期五HP推出售价仅$89的7吋平板，将品牌厂的低价平板价格压低至$100以下，为了减轻成本负担，品牌商势必评估单价更低的零组件，包括今年上半年昙花一现的TN面板以及白牌厂商大规模采用的单层ITO触控模块，都将成为2014年品牌商降价换取销量背后的重要筹码。

WitsView表示， 2013年对白牌平板厂商来说是辛苦的，除了品牌降价压缩其生存空间外，DRAM等关键零组件报价的急涨，也让厂商赔上有限的利润，迫使规模较小的厂商退出市场。但由于新兴市场对低价平板需求持续畅旺，因此在历经严厉的淘汰赛后，现存的白牌平板厂商财务能力与营运规模体质相对强健，能整合丰沛的资源抢食南美洲、印度等新兴国家的低价平板需求。

根据WitsView数据显示，2014年品牌平板年成长率将从今年的34%下降至20%，而白牌平板年成长率则从今年的7%提升到21%。


Source：WitsView