亚马逊Kindle Fire HD赔本幅度缩减

作者：Andrew Rassweiler

低端型亚马逊Kindle Fire HD配备7英寸显示器、16GB NAND闪存、仅支持Wi-Fi，材料清单(BOM)成本是165.00美元。如果计入9.00美元的制造成本，是生产这款Kindle Fire HD的成本增至174.00美元，如表3所示。

表3：亚马逊Kindle Fire HD (16GB NAND闪存，仅支持Wi-Fi)的初步材料与制造成本 (以美元计价)


174.00美元的制造成本略低于199.00美元的售价，这是严格从硬件与制造角度考虑，不包括其它成本。这与最初的Kindle Fire相比有了改善。Kindle Fire售价同样是199.00美元，但根据2011年11月所做的估计，其材料与制造成本为201.70美元，表明亚马逊的这款产品是赔本销售。

亚马逊7英寸Kindle Fire HD平板电脑的策略不是靠硬件本身赚钱。它的打算是创造一款价格诱人的产品，吸引大量消费者，以便向消费者推广亚马逊内容与在线商店。但是，对于这款第二代Kindle Fire，亚马逊降低了其生产成本，从而削减了推行其策略所必须投入的硬件补贴成本。

尽管与第一代Kindle Fire相比规格有所提高，但亚马逊设法降低了HD的材料成本。然而，多数改善都是渐进性的，因此亚马逊得以降低个别子系统的成本，或者把其成本增幅降低最低。

成本削减最多的地方是显示器，与第一代Kindle Fire相比，其材料成本下降了23.00美元。与最初的Kindle Fire一样，HD采用一个7英寸显示器。但是，HD把分辨率从1024 x 600提高到了1280 x 800像素。

显示器与触摸屏子系统的合计成本只有64.00美元，占Kindle Fire HD总体材料成本的39%。相比之下，基于2011年11月的价格，最初的Kindle Fire显示器与触摸屏成本为87.00美元，占产品总体材料成本的47%。

Fire HD的存储容量也比当初的Kindle Fire扩大了一倍。基本型HD的NAND闪存容量从上一代的8GB扩大到了16GB。DRAM容量从512MB提高到了1GB的LPDDR2+内存。

Kindle Fire HD的总体存储器成本是23.00美元，占材料成本的14%。因此，尽管存储容量扩大了一倍，但HD的合计存储成本只比最初的Fire增加了1.00美元。这是因为半导体市场上的价格下跌。

核心德州仪器处理器也从OMAP4430升级到了OMAP4460，速度从1GHz提高到1.5GHz。这导致其材料成本比第一代Kindle Fire增加不到2.00美元。

电池与第一代Kindle Fire相比没有变化。但由于正常的电子产业学习曲线效应，电池成本从16.50美元下降到15.00美元。

HD增加了一个摄像头模块，最初的型号是没有的。但是，由于分辨率只有100万像素，摄像头成本仅为2.50美元。在iPad mini 中，500万像素摄像头的成本是11.00美元，外加一个100万像素的720p前置摄像头。

总体来看，这些都是渐进式的变化，没有增加革命性的东西。但是，这使得亚马逊能以低于Kindle Fire的成本提供更好的功能特点，同时维持199美元的入门级零售价格不变。

除了IHS iSuppli拆解分析服务研究的基本型号，亚马逊还推出了其它Kindle Fire HD版本。该公司销售两款8.9英寸的版本，一款支持Wi-Fi，另一款支持4G LTE无线连接。7英寸与8.9英寸型号都提供16GB与32GB两种内存选择。

像苹果iPad产品线采取的做法一样，亚马逊采取了利用内存升级赚钱的策略。16GB与32GB 8.9英寸型号价格相差70美元，而这两种内存容量的7英寸型号只相差50美元。这表明亚马逊8.9英寸32GB型号的利润较高。

支持LTE的8.9英寸Kindle Fire HD提供32GB与64GB两种选择，二者零售价格相差100美元。这些价格差异很有意思，因为市场上同质商品类NAND闪存的价格正在趋于0.50美元/每GB，因此亚马逊可以通过升级存储容量获得丰厚利润。

Kindle Fire HD中的主要设计订单赢家包括LG显示器，它是IHS公司拆解的那台平板电脑的显示器/触摸屏子系统供应商。但IHS公司认为，松下也是这个子系统的一个来源。尽管成本下降，但显示器仍然是Kindle Fire HD中成本最高的部分。

三星供应NAND闪存，SK Hynix提供DRAM。如前所述，德州仪器提供处理器，亦提供HDMI分量IC。

IHS iSuppli公司进行的上述拆解分析，只考虑了硬件与制造成本，不包括软件、授权、专利费等其它费用。

Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服务资深首席分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理Jonathan Cassell，其电子邮件地址是：jonathan.cassell@ihs.com 。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiry@isuppli.com。

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