中国黄金周未能刺激消费者支出大增 增长慢于前几年

作者：Elaine Zhi

今年中国黄金周从9月30日到10月7日，长达八天，本来应该是刺激零售支出的良机。但在过去三年里，这个假日期间的零售支出平均仅增长18%。

很多人将黄金周销售增长乏力归咎于政府临时停收高速公路过路费，这促使消费者出门旅行，而不是待在家里和购物。据IHS iSuppli公司的中国研究服务，结果导致电子厂商没有期望今年情况会有何不同。

基于来自中国国家统计局和国家旅游局的信息，今年黄金周期间全国共接待游客4.25亿人次，比2011年增长40.9%。黄金周实现旅游收入2105亿元(337亿美元)，同比增长44.4%。

2012年黄金周期间，零售支出同比仅增长15%，低于过去三年的平均水平，如图7所示。假日期间，全国公路完成客运量日均达到8090万人次，创出最高纪录，多数人决定去景点或回老家，而不是去购物。


图7：黄金周假日期间中国消费者零售支出同比增长情况

日本产品销售下降，韩国商品上升

在中国国内零售市场，钓鱼岛争端引发的反日抗议活动仍在持续。结果导致家电和汽车等日本产品在中国销量急剧下滑。在电视市场，中国国内品牌占据了一半以上的市场，韩国品牌也强劲增长。在所有品牌中，TCL、创维和康佳是最大赢家，这三家都是中国企业。

今年稍早政府推出的一项节能补贴计划，是中国电视销量大幅增长的原因之一。由于这项补贴政策的影响，今年黄金周促销期间价格竞争不如以前那么激烈。尽管消费市场的销售没有出现急剧增长，但家电与高端产品的升级活动维持了黄金周期间的销售势头。中国品牌美的、海尔和格力仍然是消费者的第一选择，这些厂商的一些高端品牌价格与欧洲或日本品牌不相上下。

手机销量大增

在黄金周期间，中国电子产品零售商普遍把手机价格降低了100至200元。智能手机仍然最受消费者欢迎。例如，三星Galaxy S III销量超过1万部，仍然是中国零售市场上销路最好的手机。小米1S和天语W619都是中国本土品牌，在销售排行榜上分别处于第二和第三位。尽管苹果iPhone 5尚未通过官方渠道销售，但iPhone 4S在黄金周期间的销量排名第四。

在PC市场，从10月1日开始实施节能补贴政策(每台PC补贴260元)，但黄金周销量仍然没有起色。有两个主要原因：新政策出台一定时间后才会影响市场；许多买家在等待Windows 8在10月底发布。

国内需求下降

在国内经济中，原材料库存上升，工业库存恢复至正常水平，显示增长逐渐趋于稳定。中国政府将进一步放宽投资限制，以及对进出中的限制。预计这些行动将鼓励更多的国外长期资本流入。

但总体来看，中国国内对电子产品的需求增长速度慢于去年。由于出口疲软和投资下降，国内生产总值的增长仍然迟缓。

但是，放松性货币政策和实施政府刺激措施，可能在未来数月再度扭转需求的下行趋势。作为全球第二大经济体，预计中国将最大程度地展现其购买力，尤其是在其国内电子市场。

Elaine Zhi是IHS公司的中国研究分析师。